本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果，紧扣当前中国市场营销管理的实践，结合市场对市场营销人才提出的要求，对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章，内容包括：导论；企业战略及营销管理过程；市场营销环境分析；购买行为研究；市场营销调研与预测；目标市场营销；市场竞争战略；产品策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销计划、组织、实施与控制；市场营销展望。本书基于“互联网+”形式重新编写，加入大量的音视频和案例素材，有利于教材的进一步推广。本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果，紧扣当前中国市场营销管理的实践，结合市场对市场营销人才提出的要求，对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章，内容包括：导论；企业战略及营销管理过程；市场营销环境分析；购买行为研究；市场营销调研与预测；目标市场营销；市场竞争战略；产品策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销计划、组织、实施与控制；市场营销展望。
本书基于“互联网+”形式重新编写，加入大量的音视频和案例素材，有利于教材的进一步推广。