第一章 电视对外传播概说 /
第一节 电视对外传播的概念 /
第二节 电视对外传播发展历程 /
第二章 我国电视对外传播环境 /
第一节 电视对外传播的国际政治环境 /
第二节 电视对传播的国际经济环境 /
第三节 电视对外传播的国际技术环境 /
第四节 电视对外传播的国际文化环境 /
第三章 我国电视对外传播机构 /
第一节 监管决策机构 /
第二节 制作与播出机构 /
第三节 内容运营机构 /
第四节 渠道运营机构 /
第五节 技术服务机构 /
第四章 我国电视对外传播内容 /
第一节 电视节目形态概说 /
第二节 电视频道定位 /
第五章 我国电视对外传播渠道 /
第一节 电视对外传播的节目传输 /
第二节 电视对外传播的节目覆盖与落地 /
第三节 电视对外传播的节目销售 /
第六章 我国电视对外传播受众 /
第一节 电视对外传播受众研究概述 /
第二节 海外受众研究的维度 /
第三节 海外华人受众研究 /
第七章 我国电视对外传播市场 /
第一节 多元竞争格局下的电视对外传播 /
第二节 海外市场与电视对外传播 /
第三节 电视对外传播中的市场竞争力 /
第八章 我国电视对外传播效果 /
第一节 效果研究概述 /
第二节 我国电视对外传播的效果研究 /
第九章 我国电视对外传播理念 /
第一节 跨文化传播理念 /
第二节 本土化理念 /
第三节 二级对外传播理念 /
附录 与电视对外传播研究相关的网址 /
主要参考文献 /
后记 /
《电视对外传播研究》是我国第一部系统研究电视对外传播的专著。作者李宇既是一位电视对外传播的研究者,也是该领域的资深实践者。因此作者在系统扎实的理论研究基础上,结合了丰富的电视对外传播案例,并对电视对外传播实践提出了一些具体策略和建议。
北京大学传播学博士。2002年进入中央电视台中文国际频道(CCTV-4),现供职于中央电视台海外传播中心。出版专著《中国电视国际化与对外传播》《海外华语电视研究》和《对外电视与文化传播研究》。
本书是我国第一部系统研究电视对外传播的专著。该书在传播学理论框架下,从国际政治、经济、文化和技术的宏观环境出发,对电视对外传播的历史、机构、内容、渠道、受众、市场、效果和理念等进行深入研究,兼具理论性和实践性。本书融合新闻学、传播学、新闻史、媒介经营管理等学科相关理论,并将国际传播学和跨文化传播学的理论应用到对外传播研究中。本书既有系统的理论阐述,又有具体的实践总结,在参考借鉴了大量国内外关于对外电视研究相关著作,尤其是近期科研成果的基础上,对于电视对外传播理论和实践提出了富有新意的见解。本书所阐释的有关电视对外传播的理论、理念和方法可作为电视对内传播的借鉴。