第一章 设计的定义/1
一 设计观念的历史发展/2
二 设计的诞生和分类/6
三 设计和自主创新/11

第二章 早期工业时期的设计/14
一 设计的先驱者/15
二 德国艺术工业联盟/19

第三章 包豪斯：现代设计教育的摇篮/25
一 格罗皮乌斯和包豪斯宣言/26
二 包豪斯发展的三个阶段/28

第四章 现代主义设计的两大体系/38
一 功能主义/38
二 式样主义/43

第五章 设计中的艺术创意/50
一 美国最美国化的东西/52
二 戴在手腕上的时装/58

第六章 产品的符号意义/64
一 指示符号/65
二 象征符号/71

第七章 用户研究/76
一 用户研究的概念与价值/78
二 人物角色的创建/80
三 用户满意度/83

第八章 后现代设计的崛起/86
一 从现代艺术走向后现代艺术/87
二 后现代艺术对后现代设计的影响/89
三 后现代设计的多元发展/92

第九章 经济理论对设计的影响/100
一 生产什么/101
二 怎样生产/104
三 为谁生产/108

第十章 波普设计和孟菲斯/112
一 大众文化和波普艺术/113
二 波普设计/118
三 孟菲斯/123

第十一章 绿色设计和人性化设计/127
一 绿色设计/128
二 人性化设计/130
三 北欧设计：绿色的人性化设计/133

第十二章 趋优消费和设计/139
一 炫耀性消费/140
二 趋优消费/142
三 企业应对趋优消费的策略/145

第十三章 品牌叙事/149
一 芭比娃娃的品牌叙事/150
二 品牌叙事三要素/155

第十四章 体验经济中的设计/162
一 体验经济的概念/163
二 产品的情感化/165

第十五章 从教堂到宗教/174
一 哈雷的蜕变/176
二 品牌忠诚/179
三 品牌信仰/181

后记/184