第一篇 视觉营销篇第1章 短视频电商美工的基础知识与设计要素1.1　 从零开始认识电商短视频1.1.1　 电商短视频与普通短视频的区别1.1.2　 电商短视频的基本展示类型1.1.3　 提升电商短视频的视觉表现能力1.1.4　 电商短视频的视觉场景搭建1.2　 短视频电商美工的入门知识1.2.1　 什么是电商美工1.2.2　 短视频电商美工有什么作用1.2.3　 合格美工应具备的能力1.2.4　 优质电商短视频的特征1.3　 优质电商短视频的美工设计要素1.3.1　 选择合适的短视频拍摄设备1.3.2　 选择能够提升代入感的环境1.3.3　 选择合适的构图突出主体1.3.4　 选择正确的光线提升品质1.3.5　 让内容呈现效果更加和谐统一1.3.6　 设计风格统一的字体元素1.3.7　 电商短视频的图案设计技巧1.3.8　 电商短视频的配音技巧第2章 电商短视频的视觉风格设计与效果打造2.1　 账号的视觉风格包装2.1.1　 人设打造2.1.2　 主页定位2.1.3　 头图设计2.1.4　 头像设计2.1.5　 名称设计2.1.6　 简介编写2.2　 视觉内容设计技巧2.2.1　 产品视觉化设计2.2.2　 短视频中的文案视觉化设计2.2.3　 注重细节，抓住用户消费心理2.2.4　 大幅提升视觉设计形式美感2.2.5　 通过视觉设计提升转化效果2.3　 美工视觉效果打造2.3.1　 视觉效果定位2.3.2　 结构布局优化2.3.3　 需要注重审美性2.3.4　 视觉内容打造2.3.5　 视觉逻辑关系2.3.6　 通过视频准确表达视觉信息第二篇 视频拍摄篇第3章 拍摄脚本的策划步骤、技巧与镜头表达3.1　 脚本的策划步骤3.1.1　 挖掘产品卖点3.1.2　 筛选产品卖点3.1.3　 罗列产品卖点并写入脚本3.2　 脚本的策划技巧3.2.1　 挖掘用户痛点，提炼产品卖点3.2.2　 视频脚本的重点在于展现卖点3.2.3　 高销量视频脚本的创作要点3.2.4　 主图视频的脚本策划技巧3.2.5　 脚本策划须解决用户痛点3.3　 脚本的镜头表达技巧3.3.1　 镜头语言的表达方式3.3.2　 固定镜头和运动镜头3.3.3　 用镜头增强视频感染力3.3.4　 用ND 镜头拍出大光圈3.3.5　 用升格镜头拍出高级感第4章 短视频的构图、拍摄技巧与注意事项4.1　 构图技巧4.1.1　 基本构图原则4.1.2　 构图画幅的选择4.1.3　 常用拍摄角度4.1.4　 常用构图方式4.1.5　 高级构图技巧4.2　 不同产品的视频拍摄技巧4.2.1　 拍摄外观型产品的技巧4.2.2　 拍摄功能型产品的技巧4.2.3　 拍摄综合型产品的技巧4.2.4　 拍摄美食类产品的技巧4.2.5　 拍摄模特类视频的技巧4.2.6　 不同材质产品的拍摄技巧4.3　 拍摄注意事项4.3.1　 拍摄场景必须与产品搭配4.3.2　 选好背景增强产品的氛围感4.3.3　 拍摄现场的光线一定要充足4.3.4　 展现产品价值和用户体验4.3.5　 产品的展示顺序要合理4.3.6　 电商短视频的拍摄禁忌第三篇 剪辑调色篇第5章 短视频后期：剪辑、美化与添加音效5.1　 后期剪辑技巧5.1.1　 裁剪视频尺寸5.1.2　 剪辑视频素材5.1.3　 替换视频素材5.1.4　 视频变速处理5.1.5　 美化视频人物5.2　 音频剪辑技巧5.2.1　 添加背景音乐5.2.2　 添加场景音效5.2.3　 提取背景音乐5.2.4　 音频剪辑处理5.2.5　 添加淡化效果第6章短视频处理：调色、特效与画面合成6.1　 调色处理6.1.1　 调整色彩和明暗6.1.2　 调节画面清晰度6.1.3　 HSL 和滤镜调色6.2　 特效处理6.2.1　 添加转场效果6.2.2　 添加画面特效6.2.3　 添加动画效果6.3　 合成处理6.3.1　 画中画蒙版合成6.3.2　 色度抠图合成6.3.3　 智能抠像合成第7章短视频文案：内容策划技巧与添加文字7.1　 文案的设计原则7.1.1　 准确描述时间和特点7.1.2　 精准表达产品拥有感7.1.3　 准确使用感官形容词7.1.4　 准确体现产品独特性7.1.5　 准确体现产品针对性7.2　 文案的策划技巧7.2.1　 短视频口播文案的切入点7.2.2　 策划能带货的短视频文案7.2.3　 策划能提高成交率的文案7.3　 文字的设计技巧7.3.1　 添加文字效果7.3.2　 添加文字模板7.3.3　 识别视频字幕7.3.4　 给文字添加配音7.3.5　 制作文字动画7.3.6　 添加文字贴纸第8章 短视频封面：爆款模板应用与制作技巧8.1　 封面设计的基本原则8.1.1　 风格尽量统一8.1.2　 用合集功能更换封面的风格8.1.3　 有明确的定位8.2　 封面设计的爆款模板8.2.1　 漂亮迷人的颜值封面8.2.2　 实用而有效的内容封面8.2.3　 动人心弦的悬念封面8.2.4　 引人入胜的故事封面8.2.5　 热点造势的借势封面8.3　 快速制作电商短视频封面8.3.1　 从视频帧中选择封面8.3.2　 从本地上传封面图片8.3.3　 在视频封面上添加文字8.3.4　 使用模板一键生成封面8.3.5　 使用醒图制作视频封面第四篇 爆款制作篇第9章 “种草”视频制作：《汉服推荐》9.1　 “种草”视频的效果展示9.2　 “种草”视频的制作过程9.2.1　 导入素材并进行美化处理9.2.2　 添加背景音乐和转场效果9.2.3　 添加滤镜效果和画面特效9.2.4　 添加解说文字9.2.5　 添加贴纸效果并导出视频第10章 团购视频制作：《健身房探店》10.1　 团购视频的效果展示10.2　 团购视频的制作过程10.2.1　 添加过渡效果10.2.2　 调整视频画面尺寸10.2.3　 制作片头标题效果10.2.4　 添加语音旁白10.2.5　 制作视频片尾效果10.2.6　 添加背景音乐第11章 主图视频制作：《图书套装》11.1　 主图视频的效果展示11.2　 主图视频的制作流程11.2.1　 导入图片和视频素材11.2.2　 制作关键帧动画效果11.2.3　 添加主图视频文案11.2.4　 添加背景音乐11.2.5　 添加片尾素材包效果