中文版序言 陈刚
英文版序言
导论:建构中国广告
第一章 本土内容
第二章 定位新现代女孩
第三章 协作之声与合资品牌
第四章 讲故事与企业品牌塑造
第五章 中国有波波族吗?
第六章 Hello Moto:青年文化与音乐营销
第七章 中央电视台与广告媒体
结论:奥运会倒计时
参考文献
致谢
一次人文视点的时尚前沿考察,一位海外学者深入的内部研究,富于洞见且跨越、穿行着学科的疆界与围栏。
--戴锦华(北京大学中文系教授、北京大学电影与文化研究中心主任)
这是一本值得细读的关于中国广告的书。……在本书的每一个观点背后,都有充分的数据和资料进行支持。……作者对研究的对象和方法有了远远超过一般学者的反思和拓展。
--陈刚(北京大学新闻传播学院副院长、北京大学现代广告研究所所长)
作者是麻省理工大学中国语言和文化方面的教授,也是该校中国政策研究委员会的主席。曾任杜克大学亚非语言文学系主席,东亚文化与机构研究中心主任。
此书由田野调查和学术研究两部分组成。作者在北京广告公司和在美国研究所的双重经历使她能够从一个特殊的视角观察中国加速进入世界市场的过程。作者提供了最新的对中国品牌和广告业发展的详细描述,以一个广告公司为例,展现美国品牌建设的理论与范例在中国产生了怎样的影响。她研究了新媒体在广告中的应用,思考平民的创造性文化与特定市场营销策略的融合,讨论了中国消费者的分层状况,并反思了对流行文化的研究。