第一篇 电商产品拍摄基础篇
第 1 章 电商产品拍摄的基础与准备 002
1.1 认识电商产品摄影 003
1.1.1 电商产品摄影及特点 003
1.1.2 电商图片拍摄的总体原则 004
1.1.3 商品主图与商品描述图 005
1.1.4 电商产品的图片格式 007
1.1.5 电商图片的后期处理 007
1.2 拍摄前的准备 008
1.2.1 制订拍摄方案 008
1.2.2 准备拍摄器材 008
1.2.3 人员配置 009
1.2.4 地点选择 010
1.3 技能拓展：如何把握产品摄影的风格 010
第 2 章 电商产品拍摄器材与使用 013
2.1 摄影棚与室内布景 013
2.1.1 摄影棚 013
2.1.2 室内布景 014
2.2 摄影器材 016
2.2.1 相机 016
2.2.2 灯光 018
2.2.3 其他常用工具与附件 019
2.3 相机的操作与使用 021
2.3.1 相机的检查 021
2.3.2 相机的基本设置 022
2.3.3 相机的曝光控制 025
2.3.4 相机的对焦与拍摄 028
2.4 技能拓展：产品拍摄为何不宜用自动挡模式拍照 028
第 3 章 电商产品拍摄的用光与布光 031
3.1 光线的选择与运用 031
3.1.1 自然光源 031
3.1.2 人工光源 032
3.2 灯光的特性与操控 032
3.2.1 光量 033
3.2.2 光质 033
3.2.3 光比 034
3.2.4 光位 034
3.2.5 光色 036
3.3 布光的步骤与要点 037
3.3.1 布光步骤 037
3.3.2 布光的要点 039
3.4 产品拍摄光位的灵活运用 041
3.5 技能拓展：如何通过布光表现产品的不同质感 044
3.5.1 表面粗糙的吸光性产品 044
3.5.2 表面光滑的反光性物体 044
3.5.3 全透明和半透明的物体 045
第 4 章 电商产品拍摄的常用技法 046
4.1 产品摄影的构图技法 046
4.1.1 产品拍摄的构图原则和要求 046
4.1.2 拍摄角度和视点的选择 048
4.1.3 几种常用的构图形式 050
4.1.4 产品的排列和组合 053
4.2 产品拍摄的色彩技法 054
4.2.1 如何让商品拍出来不偏色 054
4.2.2 如何运用色彩拍出氛围感 055
4.3 产品摄影常用表现技法 056
4.3.1 无影拍摄 056
4.3.2 微距拍摄 057
4.3.3 平面拍摄 057
4.3.4 景深控制 058
4.3.5 慢速技法 059
4.3.6 多重曝光 060
4.3.7 中途变焦 061
4.4 技能拓展：巧用道具，让商品讲故事 062
第二篇 电商产品拍摄实战篇
第 5 章 服装类产品拍摄技巧与实战 066
5.1 平铺拍摄 067
5.1.1 平铺拍摄的背景选择 067
5.1.2 服装平铺造型设计 068
5.1.3 平铺拍摄的灯光布置 068
5.1.4 平铺拍摄相机的角度 069
5.2 挂拍 070
5.2.1 衣架挂拍 070
5.2.2 人台展示 071
5.3 模特展示拍摄 072
5.3.1 通过模特展示服装的穿着效果和特点 072
5.3.2 通过模特演绎服装的不同风格 074
5.3.3 模特拍摄布光 075
5.3.4 模特拍摄技巧 076
5.4 技能拓展：服装拍摄如何指导模特摆动作 078
5.4.1 营造氛围、放松身心 078
5.4.2 舒展肢体、协调自然 079
5.4.3 注重微调、百变造型 079
5.4.4 设定情景、动感表现 080
5.4.5 巧用道具、借题发挥 080
5.4.6 调动表情、形神兼备 081
5.4.7 即兴发挥、创意表达 082
第 6 章 鞋类产品拍摄技巧与实战 083
6.1 鞋类单品拍摄 083
6.1.1 单品鞋摆放要点 084
6.1.2 反光鞋的布光要点 085
6.1.3 哑光类鞋的布光要点 085
6.2 脚模试穿拍摄 086
6.2.1 脚模动作要点 087
6.2.2 脚模拍摄布光要点 087
6.3 模特全身拍摄对鞋品的展示 088
6.4 技能拓展：如何运用摄影手段营造单品鞋的不同风格 090
第 7 章 包类产品拍摄技巧与实战 093
7.1 包类产品拍摄的摆放技巧 093
7.2 包类产品拍摄的布光技巧 095
7.3 包类产品拍摄的主图和细节图 098
7.4 技能拓展：包类拍摄的创意表达 100
第 8 章 饰品类产品拍摄技巧与实战 103
8.1 手镯的拍摄技巧 104
8.2 手串的拍摄技巧 105
8.3 吊坠和项链的拍摄技巧 107
8.4 手表的拍摄技巧 111
8.5 技能拓展：如何通过微距拍摄珠宝饰品 113
第 9 章 化妆品类产品拍摄技巧与实战 116
9.1 彩妆类拍摄 117
9.2 香氛类拍摄 119
9.3 护肤类拍摄 121
9.4 技能拓展：如何通过布光体现化妆品的特点 122
第 10 章 日用百货产品拍摄技巧与实战 125
10.1 副食日杂类拍摄 125
10.2 美食菜品类拍摄 127
10.3 酒品饮料类拍摄 129
10.4 生活器皿类拍摄 131
10.5 灯具类拍摄 134
10.6 家具类拍摄 137
10.7 技能拓展：如何快速把握不同产品的拍摄定位 141
10.7.1 了解产品诉求和图片要求 142
10.7.2 利用构图强调产品重点 142
10.7.3 运用布光表达产品的形、质、色 143
10.7.4 “物当人拍”拍出产品的韵味和氛围 145
第三篇 电商产品拍摄后期处理篇
第 11 章 产品图片的后期基本处理 148
11.1 后期处理的重要性 148
11.2 后期处理常用软件 149
11.2.1 Adobe Photoshop 149
11.2.2 Lightroom 150
11.2.3 光影魔术手 151
11.2.4 美图秀秀 152
11.3 使用 Photoshop 对商品图片进行基本处理 152
11.3.1 使用裁切工具进行二次构图 152
11.3.2 使用修补工具去除污点 154
11.3.3 使用“液化”命令调整变形 154
11.3.4 曝光和色彩的调整 156
11.3.5 使用锐化让照片更清晰 160
11.4 技能拓展：如何批量处理照片提高工作效率 163
第 12 章 产品图片的后期特殊处理 166
12.1 产品图片的抠图处理 166
12.1.1 套索工具抠图 166
12.1.2 色彩范围抠图 168
12.1.3 色阶和通道抠图 170
12.2 人像图片的美化处理 174
12.2.1 面部美化 174
12.2.2 液化修身 180
12.3 为产品图片制作倒影 184
12.4 为产品图片添加水印 188
12.5 技能拓展：对多张图片进行换背景合成 192
第四篇 电商产品短视频拍摄与制作篇
第 13 章 电商产品短视频的前期拍摄 198
13.1 电商短视频的要求 198
13.1.1 主图短视频 198
13.1.2 详情页短视频 199
13.1.3 手机端短视频 199
13.2 电商短视频的基本器材 200
13.3 电商短视频的拍摄流程 202
13.3.1 第一步：了解商品特点 202
13.3.2 第二步：视频拍摄 203
13.3.3 第三步：视频编辑 204
13.4 视频拍摄的构图技巧 204
13.4.1 主体明确 204
13.4.2 陪体衬托 205
13.4.3 环境烘托 205
13.4.4 画面简洁 205
13.5 视频拍摄的景别、方位与角度 206
13.5.1 视频拍摄的景别 206
13.5.2 视频拍摄的方位 208
13.5.3 视频拍摄的角度 210
13.5.4 镜头运动 210
13.6 经验提示：如何使用智能手机快速拍摄短视频 212
第 14 章 电商产品短视频的剪辑 215
14.1 常用视频编辑软件介绍 215
14.1.1 电脑端软件 215
14.1.2 手机端软件 217
14.2 编辑短视频 217
14.2.1 视频的导入、剪切与导出 217
14.2.2 给视频添加转场和滤镜 221
14.2.3 给视频添加 LOGO 图片 222
14.2.4 给视频添加音频 224
14.2.5 给视频添加字幕 225
14.2.6 调整视频播放速度 226
14.2.7 设置视频画面尺寸 227
14.3 技能拓展：使用剪映 APP 编辑短视频 228