目 录 序言 （1） 第一篇 导 论 第一章 媒介营销管理导论 第一节 媒介产业的发展与新理念 第二节 媒介的营销与营销管理 第三节 营销管理活动的效益与责任 业界大观 多重背景之下的网络营销变局 第二章 媒介经济学与营销管理决策 第一节 媒介经济学教会我们什么 著者观点 中国各类媒体的市场状态与发展趋势分析 著者观点 文化艺术领域的各种奖励 著者观点 中国的媒介产业公共品的误区 第二节 媒介市场机制与应用分析 案例研究 品牌影响力和政策对媒介市场的影响 著者观点 媒介营销管理战略的核心境界是什么？ 著者观点 收视率的“逆增长” 第三节 与媒介生产决策有关的一般规律 著者观点 如何解读 “长尾理论”，并创造出“珠峰理论” 第四节 现实中的媒介行业市场特征与生产决策 著者观点 新媒介的经济学本质及产业政策重点 第二篇 媒介营销战略 第三章 媒介营销概论 第一节 媒介营销和价值创造 第二节 媒介的营销手段和战略组合 案例研究 图书出版行业的巨变及电影业的渠道思维转变 著者观点 新媒介的营销本质及营销战略 第四章 媒介市场与价值品开发战略 第一节 媒介市场与战略行动 案例研究 媒介研究方法应用案例 业界大观 用户数据价值高 小心使用才更妙 案例研究 某电视剧首播收视简析 业界大观 移动浏览新闻领先 赢利之路仍然艰难 著者观点 洞察消费者并给予尊重 第二节 媒介产品与服务的策划与开发流程 案例研究 从硬件到智能乃至云端的手机媒介 案例研究 媒介消费者帮助交通广播制作节目并提供 创意和内容 案例研究 高预算电影《变形金刚》的风险规避 著者观点 衍生的商机——电影衍生品的市场透视 第三节 策划与生产过程的管理 业界大观 有中国特色的媒体策划 业界大观 情节点（卡片系统）与主流电影 案例研究 日本TBS电视台《世界遗产》的制作秘诀 第五章 价格与消费者价值认知战略 第一节 常见的价格战略的目标、政策及制约 案例研究 印度政府用价格战略推进数字化进程 第二节 价格战略的本质与思维 著者观点 资费套餐与市场收益最大化及其对消费者 福利的影响 第三节 各种价格战略的思考路径 著者观点 对文化媒介产品或服务的定价维持制度以及相关 问题的思考 案例研究 国内电子商务公司之间的价格血拼 第四节 对价格战略的管理 案例研究 媒体组织与广告代理公司实现双赢的可能性 第六章 媒介渠道平台化及创新战略 第一节 对媒介形态的再认识 第二节 产业链中的流通渠道组织与产业效率 第三节 媒介信息与内容产业的营销渠道战略 著者观点 把内容流通渠道变成融资渠道——兼论媒介产业组织的 营销效率 著者观点 物流产业发展的效率空间和政策引导 第四节 媒介产业链的运营与整合 著者观点 制播分离的效率原则 著者观点 内容为王Vs渠道为王Vs平台为王 案例研究 媒介产业链的自律行为与政策管制 第五节 常见的媒介产业链竞合战略选择 业界大观 互联网广告产业服务链的合作与控制 业界大观 “季播剧”及其产业链条分析 第七章 媒介品牌价值传播战略 第一节 品牌战略的课题 案例研究 一个卓越的媒介品牌——奥普拉·温弗瑞 第二节 品牌价值传播战略及效果分析 案例研究 品牌纪录片成为广告宣传新策略 案例研究 影视产品官网的设计应用 著者观点 植入式广告走向智能时代 业界大观 以水载舟：从企业到受众——简述企业公关活动的 媒体传播 案例研究